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櫥柜行業逐步進入成熟期 廚電一體化產品趨勢明顯

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目前櫥柜行業區域品牌化特征十分明顯,在全國各區域都有比較強勢的地方櫥柜企業。現在能在全國開店擴張的企業為數不多,很多是跟隨連鎖賣場進行全國擴張。其中有一些是主動擴張,也有一些是被動擴張(如櫥柜企業和一些連鎖賣場企業簽訂戰略聯盟,這樣的情況下,櫥柜企業是被賣場綁定擴張的)。

一級市場的競爭越來越激烈,經營成本越來越高,一級市場的經營風險主要在來自于兩個方面:一是物業方的高租金壓力;二是來自于無差異競爭對手的價格對抗。目前大多數櫥柜企業之間的競爭形式雖然可反映在許多層面,但主要還是集中于價格上。

二三級櫥柜市場的需求也非常巨大,但無論是全國性的品牌企業,還是區域型的品牌企業都沒有很好地滲透該市場。因此,未來櫥柜行業在一線城市會出現品牌更加集中的趨勢,在二三線城市將出現品牌逐漸向下滲透的趨勢。

2016年,我國櫥柜行業的銷售收入得到快速提升,銷售利潤和利潤總額均較上年有所增長,說明我國櫥柜行業產品逐漸由中低端向中高端產品轉變,行業研發水平在不斷提高,獲利水平不斷提升。

據前瞻產業研究院發布的《中國櫥柜行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示,2016年,我國櫥柜行業行業規模以上企業有122家;實現銷售收入4450940.00萬元,同比增長8.73%;實現產品銷售利潤510900.00萬元,同比增長13.30%;實現利潤總額279500.00萬元,同比增長7.31%。截至2016年底,行業資產總額達到2816632.00萬元,負債總額為1390948.00萬元。

2015-2016年櫥柜行業經營效益分析

2015-2016年櫥柜行業經營效益分析

資料來源:國家統計局 前瞻產業研究院整理

目前國內一些品牌櫥柜企業已經有具備了自己生產和銷售廚電的能力,面對容量廣闊的廚電市場,歐派等一些高端櫥柜企業表示自有的廚電生產線早已能滿足消費者對一體化購買的需求。此外,部分櫥柜企業也已經逐漸認識到只盯住櫥柜市場本身很難突破現有困境,因此,一大批櫥柜企業紛紛開始涉足泛家居行業發展,如整體家裝、木作業、家電等等。

成套消費、一站式購買和服務等整體概念,已逐漸被消費者所接納,特別是櫥柜消費者,往往在新居入住前會對廚房進行整體規劃和布置,而對于與櫥柜有著具有強烈關聯性的廚電產品,消費者成套購買的愿望明顯強于其他用品,廚電一體化發展趨勢顯現。

隨著中國房地產市場初步回暖,基于房地產產業所帶動的居家藝術配套產業的發展、國家相關部門正在對住宅制定新的標準來提升配套產業的規模化發展,其中廚衛體系作為住宅的六大體系之一,被提到相當重要的議程上來,作為廚衛體系最主要部分的整體廚房業將會高速發展。


2018年7月28日 10:44
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